Netflix vs «КиноПоиск». Рейтинг онлайн‑кинотеатров
Известный не значит популярный, а знание не всегда трансформируется в доверие. Эти истины подтвердило исследование компании Wanta Group, посвящённое популярности и восприятию VоD‑сервисов (Video on Demand, в просторечии – онлайн-кинотеатры) среди российской кинотеатральной аудитории.
Как сообщил «Бюллетень кинопрокатчика», опрос, в котором принял участие 2861 человек, проводился с 5 по 22 августа на выходе из кинотеатров в городах-миллионниках.
Безоговорочными лидерами по известности среди пользователей стали отечественные сервисы IVI, Okko и «КиноПоиск HD». Их спонтанно (без вариантов ответов) назвали соответственно 49, 48 и 43 % опрошенных. Спонтанное знание американского сервиса Netflix составило 22 %. При подсказках с вариантами ответов о всех четырёх сервисах оказались наслышаны примерно 2/3 респондентов – от 74 до 79 %.
Хуже дела с узнаваемостью у VоD‑сервисов MEGOGO (9 % спонтанно и 44 % с подсказкой), Amediateka (6 и 39 %), Wink и Premier (по 4 и 34 %).
Примечательно, что высокий процент узнаваемости не гарантирует большое количество подписчиков. Так, самым эффективным по работе с аудиторией признан «КиноПоиск HD». Доля подписчиков среди тех, кто спонтанно назвал этот сервис, составила 62 %. Также высокий процент конвертируемости узнаваемости в подписку у Netflix (48 %) и Premier (82 %). Однако у последнего слишком низкое «спонтанное знание», чтобы можно было говорить об эффективности работы. Говоря проще – вспоминают о сервисе без подсказок только его подписчики, но их количество невелико.
Ещё один важный показатель качества работы онлайн-кинотеатров – наличие подписки на конкурентов. Здесь также лидером стал «КиноПоиск HD». Данный сервис оказался единственным, более половины пользователей которого (60 %) довольны контентом и не тратятся на другие платформы. На втором месте по числу преданных подписчиков платформа IVI (46 %), на третьем – Okko (44 %).
Более того, большинство подписчиков других сервисов выбирают в качестве второго кинотеатра именно «КиноПоиск HD». А вот Netflix, наоборот, используют в основном как дополнение к КиноПоиску, IVI или Okko. Доля преданной аудитории этого сервиса составляет всего 35 %.
От себя добавим, что подписка на «КиноПоиск HD», в отличие от IVI, Okko, Wink и MEGOGO, при всех своих достоинствах не предусматривает просмотр TV‑каналов, в том числе спортивных. Если бы сервис не пренебрегал этой функцией, процент его преданных подписчиков был бы ещё выше.
Фото и инфографика: prosmartv.ru, kinometro.ru
