Инсайд. Про бренд Улан-Удэ
Разработка "бренда города" сама по себе не всегда плохая идея - многие города действительно используют брендинг для туризма и инвестиций. Но в конкретных условиях Улан-Удэ продолжаем считать такую инициативу глупой и несвоевременной маниловщиной по нескольким причинам.
1. Подмена реального развития символикой
Бренд - это упаковка, а не содержание. У города громадные проблемы с инфраструктурой, транспортом, экологией, состоянием ЖКХ и экономикой. А логотип, слоган и айдентика их не решают.
Реальный бренд города - это высокооплачиваемые рабочие места, чистые воздух и вода, удобный общественный транспорт, инфраструктура для жизни, качественное и доступное жильё.
2. Расходы бюджета на второстепенную задачу
Разработка бренда обычно включает: маркетинговые исследования, дизайн-концепцию, брендбук, рекламную кампанию, внедрение и т.д. и т.п. Нужно ли добавлять, что это может стоить миллионы рублей (реальный бюджет власти Улан-Удэ не раскрывают, как обычно.
Эти деньги логичнее потратить на: очистку воздуха и отопление, дороги, транспорт, благоустройство, школы и больницы. Тут дорога каждая копейка.
Поэтому проект выглядит неприоритетным, несвоевременным и расточительным.
3. Бренд нельзя "придумать"
Сильные городские бренды возникают естественно, а не через конкурсы, народные голосования, тендеры, распилы и откаты.
Примеры: Санкт‑Петербург - культурная столица, Казань - город исламской и татарской культуры, Новосибирск - научный центр Сибири. Их образ сформировался через экономику, университеты, культуру, историю.
Если же бренд создаётся искусственно, он превращается в формальный логотип, который никто не использует.
4. Улан-Удэ уже имеет естественную идентичность
Городу не нужно придумывать бренд - он уже существует: Улан-Удэ - восточно-сибирский культурный перекрёсток. Здесь православные традиции переплетаются с буддийской культурой, а крупнейшая в мире голова Ленина символизирует не угасшие поползновения города стать форпостом страны на Востоке.
Проблема не в отсутствии бренда, а в том, что этот потенциал плохо используется.
5. Брендинг - очередная типичная схема освоения бюджета мэрскими чиновниками, а также пунктик для отчета
Имеется тьма примеров, когда в российских городах объявляется конкурс, привлекается студия или агентство, создаётся презентация и логотип. Через год про "бренд" забывают.
Деньги освоены, никакого эффекта нет. Но для отчётности всё выглядит хорошо: разработан бренд города, повышена инвестиционная привлекательность, создана новая туристическая стратегия и прочая и прочая.
6. Брендинг Улан-Удэ - подражание модным управленческим практикам
В последние 15–20 лет появилась мода на urban branding (брендинг городов), place marketing, креативные индустрии и прочие новомодные словечки.
Муниципалитеты стараются копировать практики крупных городов, но то, что работает в миллионниках или в городах с богатым населением, плохо переносится на региональные бедноватые города.
7. Пиар для Шутенкова
Проект бренда - это хороший медийный повод. Мэр может позиционировать себя как современный управленец, человек, который меняет образ города, инициатор туристического развития.
8. Главная причина - отвлечение внимания населения от реальных проблем перед выборами в Госдуму
Проекты вроде бренда города, фестивалей, мелких культурных инициатив создают новую тему для обсуждения, которая не связана с конфликтами.
Вместо обсуждения сложных тем (экономики, инфраструктуры, экологии) общественная дискуссия смещается к вопросам вроде: какой должен быть логотип у Улан-Удэ, какой слоган выбрать, какие цвета отражают дух города и прочим "животрепещущие" темам.
