WiFi, барбершоп и кешбэк под запретом. Русификация в Новосибирске
С 1 марта 2026 года в силу вступил закон о защите русского языка. Для одних он предоставил доступ к пониманию того, что и так было понятно; для других — наложил дополнительные внушительные траты, и это на фоне и без того имеющегося кризиса. Бабр решил рассказать, как русификация проходит в Новосибирске и в какую «копеечку» может влететь закон, аргументированный защитой прав потребителей.
О том, что многие сферы сейчас переживают не лучшие времена, Бабр уже подробно писал. Кризис коснулся почти всех сфер: люди стали чаще стричься дома или у частных мастеров, фитнес‑индустрия сократила свои ряды, а шоколад «похудел» со 100 до 73 граммов. Корректировки произошли из‑за возросших затрат на сырьё и производство. Сейчас можно ожидать дополнительный скачок цен и продолжение шринкфляции, ведь бензиновый дефицит переживает уже вторую волну. Логистика страдает, а значит, страдает и простой народ. А для того чтобы предприниматели не скучали, правительство выпустило новый закон.
Закон суров, но это закон
Согласно закону о защите русского языка от 1 марта 2026 года, бренды с названиями на латинице должны быть либо заменены русским аналогом, либо продублированы на кириллице. Примечательно, что, если выбирается второй вариант, то оба названия должны быть одинакового шрифта и размера — вроде как равные. Но и это не всё: обычная смена букв этот закон не поможет обойти: вместо Shop нельзя написать «Шоп» — придётся использовать слово «Магазин». На иностранном языке без перевода можно оставить вывески, иностранные слова на которых являются зарегистрированными товарными знаками (брендами) или фирменными наименованиями, зарегистрированными в установленном порядке в ЕГРЮЛ
Таким образом, индивидуальные предприниматели и самозанятые тоже не могут обойти закон о русификации, и оба варианта, предложенные выше, им недоступны (они доступны лишь организациям). Фирменные наименования на иностранном языке может использовать только сама организация‑владелец; передача иным лицам недопустима.
Обозначение WC в данном случае не нарушает закон, сбоку имеется русское наименование
Организации, конечно же, могут закрепить за собой право на личный бренд, но для этого им нужно подать заявку и получить свидетельство об аккредитации. Подобная процедура может занять более года. При этом многие компании уже десятки лет связаны с англицизмами, так как это ориентир на «международность», премиальность и современность. Многие сети в различных сферах имеют иностранное позиционирование своего бренда, продукции или услуг. Даже если оставлять оба наименования (то есть одно на русском, другое на латинице), возникает немало сложностей.
Тексты должны соответствовать друг другу, то есть вывеска «Beauty Studio Бьюти Студия» не имеет права на существование. При дублировании правильно будет указать «Студия красоты». Наименование на русском должно стоять на первом месте и не отличаться по стилистике и размеру от названия на латинице.
Штрафы и затраты
Ребрендинг затронул малый бизнес и индивидуальных предпринимателей, а это привело к весомым затратам. Вся информация компаний для потребителей должна быть на русском языке: вывески, указатели, витрины, баннеры, листовки, даже указатели с интернетом. За нарушение предусмотрен штраф: до 2,5 тысячи рублей для физических лиц, до 20 тысяч рублей — для должностных, от 100 тысяч до 500 тысяч рублей — для юридических. И, понятное дело, при повторных нарушениях последствия могут быть куда более серьёзными.
Слово «корнер» уже включено в Орфографический словарь РАН, значит, его можно использовать в вывесках и рекламе
При этом больше всего ущерб понесли и понесут те, у кого имеется несколько офлайн‑точек. Очень часто малому бизнесу и индивидуальным предпринимателям просто невыгодно регистрировать свой товарный знак, а из‑за закона (чтобы его не нарушать) им придётся поменять множество физических носителей. Меню, таблички, реклама, баннеры, плакаты — всё под замену. Стоимость изготовления только одной вывески может достигать от 500 тысяч до 1,5 миллиона рублей. А представьте траты, если у предпринимателя несколько организаций. Весьма внушительная сумма выходит.
«Кимчи» (острая капуста) и «чука» (салат из водорослей) сохранят оригинальное написание, поэтому за них можете не переживать. А вот «Бабл ти» (азиатский напиток из чая с молоком и желейными шариками) станет «холодным мятным чаем». Подобные корректировки коснутся 5–7% меню всех заведений, и это как минимум. Многие организации избавляются даже от табличек с надписью Wi‑Fi при входе и оставляют только значок, пока его хотя бы не запретили. Если речь идёт о холдинге, данные затраты ещё терпимы, а вот в случае малого бизнеса всё может иметь критические последствия.
Наименование на латинице не равно наименованию на русском, поэтому данная вывеска пойдёт под замену
Больше всего вызывают вопросы пробелы в законе. Не всегда существует понятный и лаконичный аналог предыдущему наименованию — например, в случае с протеиновыми батончиками и их конкретными позициями. Слово «коллаген» не закреплено в словарях, выходит, что вместо него нужно использовать фразу вроде «белок соединительной ткани». Как тогда будет выстраиваться маркетинг? Подобные корректировки вызовут трудности между покупателем и производителем, что приведёт к падению продаж и недовольству обеих сторон. Самое интересное, что Роспотребнадзор до сих пор не дал ответ на вопрос, что же делать с этим. Закон есть, продуманного плана — нет.
Русификация в Новосибирске
С 1 марта бизнес обязан использовать русский язык в вывесках, объявлениях и информационных материалах — это коснулось и Новосибирска. Зарегистрированные товарные знаки и фирменные названия можно оставить в оригинальном виде, но всё остальное подлежит корректировке. Однако за неполные полгода в Новосибирске не произошло каких‑либо масштабных изменений. В регионе по‑прежнему повсюду можно заметить латиницу в вывесках, а некоторые предприниматели заменили названия на кириллицу. Нарушителям уже выдают предупреждения и предписания, имеется даже одно небольшое судебное разбирательство.
Незначительные и постепенные корректировки в городе всё же имеются. Небольшие магазины постепенно меняют вывески. Так, магазин одежды, который раньше назывался Ulla Popken, теперь называется «Улла», а детская IT‑школа Movavi — теперь «Мовави». Но названий заведений на латинице по‑прежнему много. Часть из них — это зарегистрированные товарные знаки, но некоторые просто игнорируют закон и пока ленятся менять вывески. Штрафы пока как санкция не предпринимаются, только предупреждения и предписания, что даёт бизнесу возможность хотя бы как‑то успеть адаптироваться к новому закону.
Но одно судебное разбирательство всё же было, правда, не в Новосибирске. В конце июля 2026 года Ржевский городской суд Тверской области рассмотрел иск управления Роспотребнадзора к кафе с латинским наименованием. Предприниматель признал нарушение и сразу заказал вывеску с названием на русском языке. Таким образом, иск был частично удовлетворён. Всё идёт по такой хронологии: Роспотребнадзор проводит проверку, выносит предостережение; если нарушение не устраняется, тогда он подаёт иск в суд за нарушение прав неопределённого круга потребителей. Ту же функцию, что и Роспотребнадзор, могут выполнять местные органы самоуправления или прокуратура.
«По‑русски можно сказать красиво и интересно, что будет содействовать популяризации русского языка», — пояснила старший преподаватель кафедры источниковедения литературы и древних языков Новосибирского государственного университета Людмила Буднева.
Бабр продолжит следить за развитием событий.
Фото: INFOPRO54, Стас Соколов/NGS.RU, нейросеть
