Бренд Красноярска: свобода быть разным за 1,25 миллиона?

12 ноября в Красноярске открылся четвёртый всероссийский форум коммуникаций PRСРЕДА. Тема года – «Быть в рынке». В программе первого дня стояла лекция медиаменеджера Родиона Скрябина о нейросетях. Однако главным событием стал не искусственный интеллект, а первая публичная презентация бренда самого Красноярска.

Форум проводит Ассоциация организаций и специалистов по связям с общественностью «PR-среда» (ОГРН: 1222400022877) при поддержке мэрии Красноярска. По данным организаторов, в Конгресс-холл СФУ пришли около 500 человек. Выступают более 20 спикеров из Москвы, Санкт-Петербурга, Владивостока, Новосибирска и других городов. Параллельно идёт защита проектов профессиональной премии: 41 работа в девяти номинациях.

В пленарной дискуссии «Игра без правил» выступила заместитель главы Красноярска, руководитель департамента информационной политики Светлана Скрипальщикова. Она рассказала о встречах мэра Сергея Верещагина с жителями. По её словам, мэр сам отвечает на комментарии в соцсетях. Вывод чиновницы: без обратной связи с аудиторией быть в потоке не получится.

Концепцию бренда показал Дмитрий Кондрашов из петербургского ООО «КРЕАРЕ». Учредитель компании – Александра Павлова. Разработчики опросили почти 2 000 горожан и изучили более 100 научных источников. По их данным, 80% жителей связывают город с архетипом «Герой». Миссия бренда звучит так: «Открой себя в центре России».

Формулировка смелая. Географический центр России находится в Эвенкии, у озера Виви. Это примерно в 1 100 километрах к северу от краевой столицы. Впрочем, для туриста край и город – одно и то же.

Действующий слоган «Сила быть разным» эксперты предложили доработать. Дмитрий Журкин, один из создателей арт-проекта «СКАН», предложил вариант «Свобода быть разным» и сослался на традиции столбистов. Максим Турушев из проекта «Инженеры будущего» считает, что слоганов должно быть несколько. Скрипальщикова добавила, что бренд – это смыслы, а не только логотип.

Напомним, закупку объявили в мае. Начальная цена составляла 5 миллионов рублей. «КРЕАРЕ» получила контракт за 1,25 миллиона, то есть со скидкой 75%. Компанию зарегистрировали 6 ноября 2025 года. Мэрия сообщала, что победитель подтвердил опыт подобных работ. По данным местных СМИ, в протоколе торгов балл за опыт равен нулю.

Работу нужно сдать до 31 декабря. По признанию Скрипальщиковой, вопрос о бренде города не могут решить как минимум десять лет. Теперь у Красноярска есть архетип, миссия и два слогана. Осталось понять, какой из них понравится самим красноярцам…