"Крутые парни не танцуют"
В очередной раз (уже, честно сказать, сложно вспомнить – который раз по счету) побывал/поучаствовал на мероприятии, посвященном разработке бренда города (Иркутска). Сейчас в российской провинции мода на такие развлечения. Гастролеры-интеллектуалы разъезжают, разжигают всяческие «деятельности» по этой теме.
Модератор Ал. Согомонов организовал несколько малых групп, в каждой из которой трудились над своим вариантом.
В одной группе оказались несколько «безбашенных из слоновой кости», включая меня, nektobigfish и bez_beregov.
Люди в других группах занимались делом: сочиняли приличные бренды типа «Экогород», «Смарт-сити», «Город для детей»…
Мы же решили заняться настоящим делом. К.Л. подбросил идею «города хаоса», «города ужаса», в котором можно переЖечь страх, который может привлечь тех, кто мечтает обрести бесстрашие.
И понеслось. Разработали-таки концепцию бренда.
Ключевая идея – «Город последних героев».
Населению объясняется, что все они (жители Иркутска) являются героями – потому что родиться и жить (выжить) в Иркутске это по определению подвиг и героизм. Иркутяне – последние герои. В других местах остались слабаки, а кто не слабак, тот стремится переселиться в Иркутск. Сам прилет сюда – героизм. Сколько тут самолетов упало – не счесть.
Город становится точкой притяжения для всего экстремального.
Экстремальный спорт – благо, природа позволяет. Всюду ходят горнолыжники со скейтами. Всюду площадки для дельтапланов.
Экстремальный бизнес – «бизнес на риске», а также любые виды бизнеса повышенного риска получают тут режимы максимального благоприятствования.
Экстремальный секс – в порядке вещей. Проводятся всемирные сексологические конференции по экстремальному сексу.
В Иркутске развивается всяческая травматология (конференции, привозятся лучшие специалисты).
Штаб-квартиры страховых компаний переманиваются в Иркутск.
Все, что связано с опасностью, с риском – перетягивается сюда.
Выстраиваются тренировочные площадки для МЧС и их аналогов из других стран. Ежегодно проводится «Фестиваль героев». Спасшие детей на пожаре или спасшие утопавших приглашаются на фестиваль и всячески чествуются. Брюс Уиллис объявляется почетным гражданином города (почему мы схватились за Брюса – я уж забыл).
Кроме того, проводятся такие мероприятия, как «Праздник весеннего обострения» и «День неформатного пубертата». Иркутск – всероссийский центр празднования дня ВДВ (это само собой).
На стадионе единственная в мире «Коррида с медведем».
В Иркутске действует единственный мире перинатальный центр со слоганом «Родить героя!». Разрабатываются особые программы «Зачать героя!».
Общегородские слоганчики: «Трус не играет в Иркутск», «Иркутск – здесь никто не умрет от старости!»
Гимн города: «Этот город самый страшный город на земле, он как будто нарисован кровью на стене…».
Если серьезно, то обычно бренды городов выстраиваются в рамках парадигмы цивилизации «комфорта и безопасности». Мол, у нас не страшно, ибо комфортно и безопасно.
Тут же другой заход – это не город, где не страшно, это город для преодоления страхов, для обретения бесстрашия. Чтобы избавиться от страха его надо пережить, переЖечь – объяснил нам К.Л. Иркутск организуется под это пережигание страхов. Еще один слоган: «Иркутск – крематорий ваших страхов».
Обсуждение nektobigfish завершил хрестоматийным (которым надо заканчивать любые обсуждения городских брендов): «Нужны только деньги на телеграммы».
Выложили сей бренд перед заместителем мэра и прочей общественностью. Выражение лиц надо было видеть. Зам.мэра сказал, что население Иркутска обновится при раскрутке такого бренда на 100%.
«Ну и хорошо», - сказали мы.
Короче, нас не поддержали. Но, товарищи из других городов и весей, идея-то классная! Берите, дорабатывайте – пользуйте. Мы тут еще насочиняем.