Новые правила маркировки органической продукции: защита от гринвошинга

С осени 2024 года в России вступают в силу важные изменения в законодательстве, касающиеся маркировки органической продукции. Обозначения «эко», «био» и другие схожие термины смогут использовать только производители, чья продукция прошла официальную сертификацию и подтвердила соответствие строгим экологическим требованиям. Этот шаг призван защитить потребителей от распространенного явления «гринвошинга» — когда товары позиционируются как «зеленые» и «экологичные». Не будучи таковыми на самом деле.

Согласно новым поправкам в закон «Об органической продукции», помимо «эко» и «био», в перечень слов, которые нельзя будет использовать без сертификации, вошли также «биодинамический», «биологический», «экологический», «экологически чистый», «зеленый» и их производные. Исключения будут сделаны только для случаев, когда эти термины обозначают цвет или степень зрелости продукта, но не его экологические характеристики.

Исследование Ассоциации развития интерактивной рекламы и компании «Собиратор» показало, что более 20% рекламодателей и рекламных агентств сознательно транслируют «псевдозеленую» повестку, чтобы создать образ экологически ответственного бизнеса. Теперь же производителям придется доказывать подлинную экологичность своих товаров, чтобы иметь право использовать соответствующие обозначения.

Закон содержит 11 основных требований к производству органической продукции, касающихся организации производства, выбора упаковки и других аспектов. Например, запрещается производить органические и неорганические товары на одной линии, а также использовать упаковку, способную привести к загрязнению продукции и окружающей среды, такую как поливинилхлорид (ПВХ).

По данным исследования, более 60% сознательных потребителей готовы отказаться от бренда, уличенного в ложной экологичности. Однако до сих пор было непросто ориентироваться среди множества «эко» обозначений на упаковке. Теперь законом утвержден единый графический знак «ОРГАНИК/ORGANIC», подтверждающий соответствие продукта строгим стандартам.

Получить право на использование этого знака можно будет только после добровольной сертификации, которую проведут аккредитованные органы, тщательно проверяющие производство на соответствие законодательным требованиям. Например, сертификацию «Листок жизни», признанную на международном уровне, осуществляет «Роскачество».

Популярность экологической сертификации уже растет: сегодня более 130 товаров различных брендов прошли проверку и получили право использовать значок «Листок жизни», подтверждающий их подлинную экологичность на всех этапах жизненного цикла.

Иркутским компаниям стоит последовать этому примеру. Ведь подобные практики не только помогают укрепить доверие потребителей, но и формируют более качественный поток отходов для переработчиков региона. Это особенно актуально в Иркутской области, где развитие «зеленой» экономики является одним из приоритетов.

Безусловно, это потребует от компаний дополнительных усилий и затрат на сертификацию. Однако в долгосрочной перспективе это позволит им завоевать лояльность все более сознательной аудитории, ценящей подлинную, а не мнимую заботу об окружающей среде.