Инсайд. Об Unread.Today в Монголии

Неожиданно наткнулись в Монголии на неведомое нам ранее печатное издание "Unread.Today". Крутое, кстати, название у газеты.

Вообще со СМИ в Монголии не очень — народу на такую территорию мало, всё общение идёт в FB, вся реклама тоже в FB. Соответственно, рынок рекламы в собственно СМИ очень небольшой, все издания балансируют между скромными доходами и дотациями. С дотациями тоже не очень: бюджеты, как общемонгольский, так и аймачные-сомонные, крайне скромные, а крупных корпораций почти нет. Есть, конечно, крупняки наподобие Nomin, но им и без рекламы-пиара неплохо живётся.

Кроме того, монгольское правительство очень косо смотрит на политическую активность в СМИ, поэтому монгольские издания пишут в основном новости, причём большей частью международные. Ну и официоз.

В свете всего этого Unread.Today — издание уникальное не только для Монголии, в России тоже ничего подобного нет. Изданию в этом году 10 лет. Стартап запущен на пустом месте в 2015 году группой молодых людей.

На 2026 год — 2,5 миллиона ежемесячной аудитории, при населении Монголии 3,5 миллиона человек. В придачу к электронному изданию — еженедельная "толстая" газета (именно она на фото), причем в двух вариантах: на монгольском и английском языках. Общий тираж газеты — от 5000 до 10 000 экземпляров. Правда, сайт почему-то только на монгольском. Газета бесплатная, распространяется в кофейнях Улан-Батора и отделениях почты во всех 21 аймаках Монголии. На электронные варианты газеты есть платная подписка — но скромная, 9900 тугриков в месяц, это 215 рублей. Дешевле чашки кофе в монгольских кофейнях.

В редакции трудится 15 человек, из них один дизайнер и три рекламщика.

Главная фишка издания — сознательный отказ от новостей и актуальной повестки. Тем самым они сразу ушли с конкурентного рынка, на котором работают остальные монгольские СМИ, а их более 30. Издание публикует преимущественно качественные длинные тексты, интервью, аналитические материалы и статьи о технологиях, бизнесе, культуре и саморазвитии, интервью с предпринимателями, музыкантами, спортсменами, инженерами, истории компаний, стартапы, экономические тренды, советы по карьерному росту, обзоры книг и фильмов.

Аудитория издания — городская молодёжь, предприниматели и специалисты.

Основная идея издания — помогать людям реализовывать мысль «я должен делать что-то более полезное и эффективное». Каждый материал пишется так, чтобы его хотелось прочитать, как важное письмо. Название "Unread" отражает идею публикации материалов, которые стоит прочитать внимательно, а не просто пролистать.

Практически весь контент подаётся с указанием времени чтения — от четырёх до восьми минут, иногда до шестнадцати для больших обзоров. Издание работает по принципу "За пять минут дай мозгу отдохнуть". Статьи пишутся так, чтобы они оставались актуальными спустя месяцы и даже годы.

Главная особенность — рубрики привязаны к дням недели. Понедельник: бизнес в фокусе, вторник: технологии, среда: интервью о рабочих привычках, четверг: научпоп, пятница: свободная рубрика, суббота: обзоры книг, воскресение: недельный обзор событий. Плюс есть непривязанные к дням недели рубрики: устойчивое развитие, "10 миров - 10 углов", рейтинг комфортных офисов, колонка гостя издания, "8 минут про политику". Серьезный упор на книжную тематику, есть даже свой "живой" читательский клуб.