18+

Рингтон ЕР победил фабрику ботов

Кажется, сегмент неповоротливой политической рекламы все-таки начал осваивать новые ниши. Зубодробительные АПМ (агитационно-пропагандистские материалы) в стиле «Голосуй за» и бездумный тираж тезисов по сетям в расчете на зомбирование масс - больше не тренд.

Как сообщает известный в профессиональных кругах портал Advertology, занимающийся исследованиями в области рекламы и маркетинга, флагманом строительства новой парадигмы промотехнологий в политике неожиданно стала консервативная «Единая Россия». Для продвижения своего уникального продукта – праймериз, или предварительного голосования ( технологии отбора кандидатов на выборы), партия задействовала рекордное за всю историю предвыборных эпизодов современной России число интернет-проектов, вирусных роликов и других нетривиальных инструментов.

Интерактив

Главный месседж, который единороссы посылали, кажется, прежде всего самим себе – порвать шаблон. И так во всем. Если привычным делом для политических партий является тщательное обсуждение списка своих кандидатов на выборы в высоких кабинетах за плотно закрытыми дверями, то ЕР решила составлять этот список, что называется, прилюдно. Открыла сайт pg.er.ru и предложила там всем – кроме оппонентов, разумеется, - регистрироваться как кандидатам на свое предварительное голосование. После регистрации (и одобрения заявки, которая подкреплялась пакетом необходимых кандидату документов) каждому предоставлялся доступ к личному кабинету сайта, где не только отображались биографические данные кандидата, но и все, что он сам считал нужным написать. И если он считал нужным пожурить за что-то партийную организацию или был чем-то там не доволен – никто порыв души не блокировал.

На случай если кандидат оказывался совсем зеленым для политики – а таких как вы понимаете, учитывая невиданную открытость процедуры – было немало, партия запустила еще один он-лайн сайт «Кандидат». Это виртуальный коучинг-проект, который нагружал головы кандидатов смыслами, статистикой, социологией и прочими азами начинающего политика. Для всех посетителей сайта разработчики предоставили обратную связь.

Прямое включение из «Одноклассников»

Отдельной новацией этой предвыборной кампании стала интеграция одного из блоков предвыборной кампании – дебатов участников праймериз – в соцмедиа.

Судя по всему с принципами таргетирования в партии знакомы Площадкой для такого специфического для массового паблика контента стали «Одноклассники», аудитория которых является для партии целевым электоратом. В течение 2х месяцев – с апреля по конец мая - каждые выходные в группе Предварительное голосование в Одноклассниках запускались трансляции из всех регионов, где в этой время дискутировали кандидаты ЕР. Зрелище не то чтобы захватывающее, но вовлечь даже аполитичную аудиторию удалось.

Кстати, партия попыталась поработать и с более сложными для себя аудиториями – молодежь и протестная аудитория мегаполисов. Баннеры «Предварительное голосование» то и дело появлялись на личных страницах пользователей как контекстная реклама в Фейсбук и Инстаграмме. Не факт, что это эффективно сработало на мобилизацию, но надо признать, имиджевых бонусов самому бренду «Предварительное голосование» добавило. По крайне мере, по социологическим замерам узнаваемость процедуры за этот период выросла более чем на 20%.

47% россиян было известно о проведении «Единой Россией» праймериз – утверждает ВЦИОМ.

В два клика

От традиционных баннеров «фото+слоган» единороссы пока не отказались, но сделали процесс изготовления максимально технологичным. Все на том же сайте pg.er.ru каждый кандидат Партии мог в 2 клика выгрузить готовый макет веб-банера на фирменной подложке с нужной фото и лозунгом и забрать его с сайта для дальнейшего распространения.

В обычный день чудесный день 22 маа-а-я

Непосредственно накануне дня предварительного голосования 22 мая партийные криэйторы «добили» паблик – в сеть попало видео «А ты знаешь, что будет 22 мая?». На коротком тизере не было ничего хоть как-то напоминающего о политике и о выборах. Зато было все, что должно понравится публике – девушка в мокрой майке и неуклюжее падение с велосипеда и все это в обратной промотке.

Одновременно на многих телефонным гудках появились звонки с навязчивой мелодией, под которую до приторности приятный мужской голос сообщал о том, что же все-таки произойдет 22 мая.

В чудесный день
В воскресный день
22 мая
Пройдёт голосование
Мы правильно выбираем

На предварительный отбор
Мы всей страной шагаем красиво
Нам важно выбрать правильно
Наш голос важен России

Судя по всему партия попросту подключила свои корпоративные номера к этому рингтону, а если учесть, что единороссов насчитывается более 2 млн и еще не менее миллиона сторонников – то надо думать, песенку послушала вся страна.

KPI

Если ориентироваться на цифры, которые афиширует сама партия, результат у всех проведенных мероприятий в склейке неплохой:

1, 4 млн посетителей на сайте pg.er.ru

4 млн охват аудитории трансляций дебатов в Одноклассниках

Почти 3000 человек зарегистрировалось как участники на сайте pg.er.ru

Более 2 млн суммарных просмотров вирусных видео о предварительном голосовании.

Ни одно из известных маркетинговых агентств ответственность за предвыборный креатив единороссов на себя пока не взяло, так что есть все основания полагать, что весь промоушн – дело рук самих партийных функционеров. Такие новации, безусловно, имеют ситуативный характер и опять же разработаны именно под формат конкретного продукта партии. Но однозначно создан беспрецедентный кейс, на который теперь уже не смогут не оглядываться другие участники политического рынка.

Новости Прибайкалья - в Вайбере. Только эксклюзив! Подписывайтесь!

Читайте нас в Одноклассниках!

Читайте нас в Телеграме!

URL: https://m.babr24.com/?ADE=146183

bytes: 6385 / 5774

Поделиться в соцсетях:

Экслюзив от Бабра в соцсетях:
- Телеграм
- ВКонтакте
- Вайбер
- Одноклассники

Связаться с редакцией Бабра в Иркутской области:
[email protected]

Другие статьи и новости в рубрике "Политика" (Иркутск)

Руслан Болотов пролил масло себе же на рельсы

Натуральнейшим фейспалмом закончилась прошлая неделя для мэра Иркутска Руслана Болотова.

Автор: Георгий Булычев.

Источник: Babr24.com.

Политика, Общество

Иркутск

7694

24.06.2024

Телеграм Иркутска за неделю: триединая Наталья Дикусарова, зеркало ангарского офшора и заводной Перевалов

Бабр представляет еженедельную подборку главных событий Иркутской области по версии телеграм-каналов с 17 по 23 июня включительно.

Автор: Глеб Севостьянов.

Источник: Babr24.com.

Политика, Скандалы, Транспорт

Иркутск

6506

24.06.2024

Вадим Семенов встал на ворота Прибайкалья

«Ажиотаж запредельный, вселенского размаха. Еще бы! Что ни имя – легенда, семь олимпийских чемпионов.

Автор: Георгий Булычев.

Источник: Babr24.com.

Политика, Спорт

Иркутск

6511

21.06.2024

Акела промахнулся: медийные эпик фейлы Сергея Тена

Все больше вопросов вызывает работа депутата Госдумы Сергея Тена, избранного от 95 избирательного округа.

Автор: Глеб Севостьянов.

Источник: Babr24.com.

Политика

Иркутск

9611

19.06.2024

Депутаты ЗС Прибайкалья выбрали Алдарова и Дикусарову

На 14-й сессии Законодательного собрания Иркутской области депутаты выбрали первого заместителя председателя областного парламента и нового ...

Источник: Babr24.com.

Политика, Официоз

Иркутск

4796

19.06.2024

Дума Иркутска назначила выборы себя

19 июня на своём последнем заседании в текущем созыве дума Иркутска назначила выборы депутатов. Об этом сообщила пресс-служба городского парламента.

Источник: Babr24.com.

Политика, Официоз

Иркутск

4658

19.06.2024

Драмкружок, кружок по фото... Сессия Заксобрания Прибайкалья: онлайн Бабра

На 14 сессии Заксобрания Иркутской области 19 июня должны выбрать, наконец, первого заместителя спикера.

Автор: Георгий Булычев.

Источник: Babr24.com.

Политика

Иркутск

18065

19.06.2024

Скажи, кто твой подрядчик: Болотов работает с обидчиками сирот

На днях в СМИ промелькнула новость: в Иркутске по постановлению прокуратуры подрядчик оштрафован на полтора миллиона рублей за нарушение условий ...

Автор: Георгий Булычев.

Источник: Babr24.com.

Политика, Скандалы

Иркутск

8153

18.06.2024

Вице-спикер ЗС Прибайкалья Наталья Дикусарова возглавит комитет по собственности

Фракция «Единой России» в Законодательном собрании Иркутской области вынесет на сессию 19 июня кандидатуру на должность главы комитета по ...

Источник: Babr24.com.

Политика

Иркутск

6060

18.06.2024

Инсайд. Проект по реализации системы водоснабжения в Марковском МО продолжает лихорадить

Причина, по которой месяц назад были приостановлены работы, заключается в финансовой несостоятельности генподрядчика в лице ООО «Градисс».

Автор: Ярослава Грин.

Источник: Babr24.com.

Политика, ЖКХ, Скандалы

Иркутск

9707

18.06.2024

Финансовые фурии Ведерникова перетрясли добро в закромах правительства Прибайкалья

Интересные процессы происходят на стыке исполнительной и законодательной властей Иркутской области.

Автор: Георгий Булычев.

Источник: Babr24.com.

Политика, Скандалы

Иркутск

10754

17.06.2024

Новым замгубернатора Иркутской области стал экс-начальник регионального МЧС Вячеслав Эглит

Место замгубернатора Иркутской области, которое в августе 2023 года освободил Сергей Довгалюк, перестало быть вакантным.

Источник: Babr24.com.

Политика, Официоз

Иркутск

6064

17.06.2024