Трое из пяти ведущих поставщиков смартфонов в мире - из Китая
Кризис и ценовая война между ретейлерами привела к тому, что производители из Поднебесной выбиваются в лидеры продаж. Так, в первой половине 2016 года доля китайской компании ZTE на российском рынке смартфонов удвоилась по сравнению с первым полугодием 2015 года, сообщают «Ведомости» со ссылкой на источники в отрасли.
По предварительной оценке Telecom Daily, в первом полугодии 2016 года в России было продано 11,3 млн смартфонов (+9% по сравнению с первым полугодием 2015 года). По данным Gartner, в I квартале 2016 года в первую пятерку поставщиков смартфонов на мировой рынок входили три китайские компании: Huawei, Oppo и Xiaomi. На них пришлось 17,2% поставок смартфонов в мире.
Китайские компании при продвижении продукции перестают фокусироваться лишь на внутреннем рынке, адаптируя свой маркетинг для рынков других стран. К тому же у «китайцев» есть дополнительные конкурентные преимущества перед российскими локальными брендами: себестоимость смартфонов китайских производителей не изменилась, а закупочные цены для компаний, которые, по сути, просто брендируют смартфоны, выросли.
Во II квартале 2016 года ZTE предложила широкий модельный ряд смартфонов, охватывающий большинство сегментов, и в каждой нише ей удалось создать хорошее предложение.
ZTE не единственный китайский бренд смартфонов, спрос на который увеличивается в России. В I квартале 2016 года в России было продано более чем в 8 раз больше смартфонов Huawei, чем за тот же период годом ранее, – свыше 124 000. Выручка от их продажи выросла почти в 10 раз, составив около 1,5 млрд рублей. По словам представителя МТС, за 5 месяцев 2016 года продажи смартфонов Huawei по России увеличились в 5,6 раза.
Раньше смартфоны китайских брендов продавались преимущественно в низких ценовых сегментах (до 5000–7000 руб.), теперь их влияние распространяется на среднюю и высокую категории.
Рост продаж китайских брендов пришелся на ценовую войну ретейлеров, начавшуюся в прошлом году. МТС, контракты которой перестал продавать «Связной» после смены акционера, объявила, что будет продавать смартфоны практически по себестоимости. Такая стратегия была призвана зазвать посетителей и стимулировать их активнее подключаться к мобильному интернету. Летом 2015 года «Евросеть», «Связной», а также салоны «Вымпелкома» и «Мегафона» перестали торговать смартфонами Samsung. Отказ от Samsung «Евросеть» и «Связной» объясняли высоким уровнем брака, а человек, близкий к Samsung, – желанием ритейлеров добиться более выгодных условий во время ценовой войны с МТС. Розничные сети стали замещать Samsung смартфонами других брендов – и китайские аппараты, с их приемлемыми ценами и заметно выросшим качеством, заполнили пустые полки.
